Carac – Activation Nationale en Brand Content pour Promouvoir l’Épargne et la Retraite

🔎 Contexte & Défi

La Carac, spécialiste de l’épargne et de la retraite, souhaitait capitaliser sur la fin d’année 2023 pour renforcer son positionnement d’expert en préparation de la retraite et gestion de patrimoine.

Les défis majeurs étaient de :

• Cibler une audience clé (40-60 ans) en lien avec leurs projets de vie et préoccupations.

• Travailler la géolocalisation afin de toucher les régions proches des 50 agences Carac.

• Driver du trafic qualifié vers les pages produits du site, en réponse aux besoins identifiés.

• Se différencier par une campagne innovante et interactive, encore inédite dans le secteur.

Objectifs de la campagne

• Réaffirmer l’expertise de la Carac en matière de retraite et d’épargne.

• Créer une activation engageante et dynamique pour capter l’intérêt de l’audience.

• Obtenir des KPI significatifs, notamment en termes de visibilité, engagement et trafic.

🎯 Solutions mises en place

1. Analyse stratégique : comprendre les cibles et leurs besoins

   • Réalisation d’un benchmark sectoriel pour identifier les attentes spécifiques des différentes audiences.

   • Étude approfondie des mots-clés recherchés en lien avec les produits d’épargne et de retraite.

   • Segmentation géographique pour aligner la communication avec les besoins locaux identifiés à travers les 50 agences Carac.

Cette analyse a permis de dresser des portraits précis des cibles et d’identifier les produits les plus adaptés à leurs projets de vie :

• Résidence principale (25-35 ans).

• Complément de revenus à la retraite (40-45 ans).

• Études des enfants (40 ans et plus).

• Voyage en famille (55 ans et plus).

  2. Une campagne interactive et inédite pour la CARAC

• Production d’un préroll de 30 secondes, avec un tronc commun de 15 secondes et quatre fins interactives possibles :

  • Si l’utilisateur choisit un personnage, la vidéo dédiée est jouée.

  • Si aucune interaction après 20 secondes, la vidéo continue avec une fin prédéfinie.

• Personnalisation des messages

  • Élaboration d’un langage adapté à chaque segment, en mettant en avant comment les produits Carac répondent aux problématiques spécifiques des cibles :

    • Complément de revenus, financement des études, ou réalisation d’un voyage de rêve.

• Partenariat stratégique avec Dailymotion

  • Diffusion optimisée pour maximiser la visibilité auprès des audiences identifiées sur tous les canaux consultés par les cibles

• Accompagnement sur la production

  • Contribution au casting des comédiens pour représenter les profils variés des cibles.

  • Supervision des vidéos pour garantir leur impact et leur dynamisme.

📈 Résultats obtenus

🔹 Visibilité et engagement vraiment exceptionnels

• Plusieurs millions de vues pour la publicité, avec un taux de complétion de 75 %.

• Taux de clic de 3,5 %, largement au-dessus des moyennes standards.

🔹 Trafic et conversions boostés

• Explosion du nombre de rendez-vous pris via le site.

• Augmentation significative du trafic vers les pages produits, en lien avec les problématiques des cibles.

🔹 Impact mesurable sur la notoriété

• Post-test révélant une meilleure connaissance des produits Carac dans les six mois suivant la campagne.

🌟 Points Clés du Projet

👥 Cible : Mixte, 40-60 ans, avec des segments complémentaires (25-35 ans, 55+ ans).

📅 Durée : Campagne déployée sur plusieurs semaines, avec préparation en amont.

🛠 Approche : Études stratégiques, contenu interactif innovant, messages personnalisés.

🌍 Périmètre : Campagne nationale avec ciblage géolocalisé autour des agences Carac.

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